De nos jours, il n'est pas véritablement possible de dissocier l'obtention d'une bonne visibilité sur internet, de la mise en place d'une politique SEO. Et comme les meilleures places sont généralement pour ceux qui y mettent les moyens, le recours à une agence SEO est bien souvent nécessaire. Grâce à elle, il devient beaucoup plus aisé de faire aussi bien du référencement naturel que du référencement payant. Comment faire son choix alors parmi la multitude d'agences qui existent ?
Définir au préalable les exigences de votre projet
La première chose à faire avant de contacter une agence de référencement est de connaître explicitement les exigences de votre projet. Cette connaissance permet de mettre en place une stratégie digitale efficace. Il est vrai que l'on soit tenté de faire de l'improvisation. Toutefois, en tant que chef d'entreprise ou responsable webmarketing, il est plus professionnel de prendre contact avec une agence digitale. Le travail à réaliser au préalable avant de solliciter une telle agence débute par une meilleure connaissance de la structure interne de votre site. Cela s'intègre dans la logique de la connaissance des critères de base du référencement naturel et du référencement payant. Un bon référencement de site internet implique entre autres l'utilisation de mots clés pertinents, celle d'une arborescence cohérente ainsi que celle de titres accrocheurs.
Une fois ces critères connus, vous pouvez passer à la définition de vos besoins. Ces derniers peuvent varier selon la taille de votre entreprise, de l'état actuel de votre site internet et l'activité principale que vous menez. Selon le cas, vous pouvez avoir besoin d'une refonte complète de votre site web, ou plus simplement, d'une optimisation technique de ce dernier. Quoi qu'il en soit, vous devez avoir une certaine maitrise de l'état de votre site web, afin de pouvoir juger de la pertinence des actions proposées dans votre stratégie de référencement naturel. Vous pouvez également espérer avoir un meilleur jugement sur les actions techniques qui vont être menées par l'agence SEO.
En outre, s'il est vrai qu'il faut accorder une place importante à l'amélioration de référencement de votre site internet, il est tout aussi vrai qu'il faut s'occuper de l'expérience client. N'hésitez donc pas à vous intéresser à la qualité de la navigation que vous offrez à vos clients. Sachez simplement que l'association d'une meilleure qualité de navigation et d'une bonne stratégie de webmarketing constitue l'une des clés d'une acquisition de trafic qualifié.
Réaliser un premier tri d'agences digitales
Parmi la multitude d'agences en mesure de vous aider dans vos campagnes d'inbound marketing à court, à moyen et à long terme, il est nécessaire que vous fassiez une première sélection. N'hésitez pas à évaluer la notoriété de vos potentiels prestataires. Dans ce cadre, vous pouvez aisément procéder à la vérification de leur classement sur les principaux moteurs de recherche. Penchez vous sur la manière dont ils se positionnent par rapport aux différents mots clés de leur secteur d'activité.
Plus simplement, vous pouvez taper le nom d'un potentiel candidat directement au niveau des moteurs de recherche. Cela vous permet d'avoir une idée claire des sites qui le mentionnent ou qui le présentent. Ainsi, avant de lui confier le déploiement de votre stratégie de marketing digital, vous obtenez une idée des méthodes de netlinking qu'il utilise dans son fonctionnement. Dans la majorité des cas, les actes parlent plus que les mots. Cette réalité est encore plus vraie ici. Vous devez donc prendre la peine de vérifier aussi bien les références des potentiels prestataires que leurs réalisations. Pour connaître le sérieux dont sont capables ces derniers, vous pouvez vous baser entre autres sur les témoignages d'anciens clients. Ces derniers constituent des sources fiables.
En effet, certaines agences SEO affichent leurs références clients sur leurs sites web. D'autres vont jusqu'à recueillir et présenter les témoignages écrits de leurs anciens clients sur leurs sites internet. N'hésitez pas à entrer en contact avec les services en charge de la communication digitale pour obtenir toutes les informations qu'il vous faut pour prendre votre décision. Dans cette quête de données utiles, celles en provenance des structures de grandes renommées sont naturellement plus crédibles. La consultation des avis des internautes sur différents forums peut aussi être une idée intéressante à explorer.
Approfondir ses recherches lors d'une deuxième sélection
Une entreprise doit penser à augmenter son trafic organique pour pouvoir atteindre ses objectifs (ventes, information…). Cela passe généralement par le recours à une agence compétente qui remplit un certain nombre de critères. L'un de ceux-ci est qu'elle doit avoir une bonne situation financière. En effet, la santé financière de l'agence SEO est assez importante en matière de mise en œuvre d'une politique de référencement naturel. Elle vous donne l'assurance que les volets content marketing et social media de votre stratégie de référencement naturel.
Une agence SEO capable de répondre efficacement à vos besoins, c'est une agence en mesure de vous fournir des objectifs chiffrés et temporels. Elle doit pouvoir vous donner un planning détaillé des diverses actions à mener. Enfin, vous devez accorder une place importante à la transparence de l'agence SEO. Prenez le temps d'évaluer correctement ce critère et surtout ne tombez pas dans le piège des agences qui vous promettent un bon résultat dans l'immédiat.