QU'EST-CE QUE LA PROMOTION DU CONTENU SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?
Avant de plonger dans les trucs et astuces des experts, commençons par les bases. Pensez à tout le contenu que vous créez pour votre marque, des articles de blog aux vidéos et même aux livres électroniques téléchargeables. Vous avez créé chacun de ces contenus pour aider votre public, qu'il s'agisse d'enseigner une nouvelle compétence, de partager des conseils de l'industrie ou de présenter votre dernière version de produit.
Mais que se passe-t-il si votre marché cible ne voit jamais ce contenu ? Avec plus de 95 millions de contenus partagés sur Instagram chaque jour, atteindre les bons utilisateurs n'a jamais été aussi important.
C'est là qu'intervient la promotion du contenu !
Cette stratégie consiste à diffuser votre contenu sur un large éventail de canaux médiatiques, notamment les réseaux sociaux, les blogs, les e-mails, etc. De manière générale, vous avez deux options en matière de promotion de contenu :
1. Promotion du contenu organique : augmentez la visibilité de votre contenu gratuitement en utilisant l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing par e-mail, les médias sociaux et d'autres canaux organiques.
2. Promotion de contenu payant : cible les publicités sur des publics de niche avec des messages personnalisés et du contenu financé par la publicité, tels que des publicités payantes sur les moteurs de recherche ou des campagnes payantes sur les réseaux sociaux.
Bien qu'il existe d'innombrables stratégies pour promouvoir le contenu, l'un des meilleurs moyens pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur portée et leur visibilité en ligne est de tirer parti des stratégies de médias sociaux organiques. Lisez la suite pour découvrir 17 stratégies de promotion de contenu pour essayer de faire passer vos publications sur les réseaux sociaux au niveau supérieur !
1. CRÉEZ UN CALENDRIER DE PROMOTION DE CONTENU
Êtes-vous déjà entré dans l'épicerie et en êtes-vous sorti sans prendre une seule chose dont vous aviez réellement besoin ? Il y a de fortes chances que vous n'ayez pas écrit de liste, n'est-ce pas ? C'est exactement le but de cette première astuce de promotion de contenu. Pour vous assurer de contrôler chaque élément de contenu dont vous faites la promotion, assurez-vous de créer un calendrier de promotion de contenu. Pssst ... vous pouvez le faire à partir d'applications spécifiques telles que Plann pour obtenir une vue d'ensemble du contenu qui monte et quand.
Ce calendrier vous aide à planifier quand et où vous partagerez du contenu sur vos réseaux sociaux. Assurez-vous de bien comprendre les plateformes de médias sociaux que vous partagerez, le contenu que vous souhaitez promouvoir et à quel moment vous en ferez la promotion auprès de votre public. En cartographiant à l'avance le contenu dont vous faites la promotion, vous serez en mesure de respecter un calendrier cohérent et de mettre votre temps en commun pour une efficacité maximale.
2. CHOISISSEZ LE BON CANAL POUR RÉUSSIR À PROMOUVOIR VOTRE CONTENU
Combien de profils de réseaux sociaux avez-vous ? Du profil d'entreprise LinkedIn à notre compte personnel Instagram, chacun de ces canaux a une audience spécifique. Cela signifie qu'il est extrêmement important de comprendre comment promouvoir avec succès votre contenu sur chaque canal. D'une certaine manière, c'est un peu comme du matchmaking !
Pensez-y de cette façon : vos abonnés LinkedIn recherchent des conseils commerciaux et un partage de connaissances spécifiques à l'industrie, tandis que vos abonnés Instagram veulent probablement voir un regard plus direct et brut dans les coulisses de votre marque. Découvrez quel contenu résonnera le mieux auprès de ces publics pour maximiser vos efforts. Et si vous ne savez pas par où commencer ? Essayez quelques types de contenu pour voir ce qui fonctionne le mieux sur chaque chaîne !
3. ADOPTEZ LES BONS MOMENTS
En ce qui concerne les médias sociaux, publier du contenu n'est pas aussi simple que d'appuyer sur « publier » et d'attendre que les likes arrivent (autant que nous le voudrions !). Une grande partie du succès des médias sociaux consiste à comprendre quand votre public est en ligne, en particulier lors de la promotion de votre contenu. Car à quoi bon partager des blogs, des vidéos, des astuces et des publications sur les réseaux sociaux parfaitement conçus s'il n'y a personne en ligne pour les voir ?
Heureusement, il existe de nombreuses applications de programmation qui peuvent vous aider dans ce domaine et qui utilisent l'intelligence artificielle pour vous indiquer à la fois vos meilleurs moments pour publier et quand votre public est le plus actif. En faisant la promotion de votre contenu dans ces moments-là, vous aurez de meilleures chances d'atteindre le plus grand nombre de personnes et d'augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux.
4. EXPLOITEZ LE POUVOIR DES HASHTAGS
Vous souhaitez augmenter le nombre de personnes pouvant trouver vos publications (même sans vous suivre) ? C'est là que les hashtags sont utiles. En ajoutant des hashtags stratégiques à vos publications sur les réseaux sociaux, vous améliorerez votre portée et votre visibilité sur les réseaux sociaux . Cela signifie que vos messages apparaîtront chaque fois que quelqu'un recherchera les hashtags que vous avez utilisés dans chaque légende.
Mais il est important d'être un expert sur la façon dont vous utilisez les hashtags. Évitez de "spammer" vos publications avec des tonnes de hashtags non pertinents et optez pour une sélection organisée de moins de 20 hashtags directement liés au contenu de votre publication.
5. PARTAGEZ VOTRE CONTENU LE PLUS PERFORMANT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Pensez au nombre d'utilisateurs qui suivent votre marque sur les réseaux sociaux. Que vous ayez une tribu engagée de milliers ou un réseau plus petit de quelques centaines d'utilisateurs, il est probable que votre public ait raté votre meilleur contenu sur les réseaux sociaux. Alors, assurons-nous que vos publications atteignent le plus grand nombre de globes oculaires en repartageant stratégiquement vos publications les plus performantes !
Cette stratégie de promotion de contenu consiste à réutiliser le contenu des médias sociaux. Fondamentalement, cela signifie prendre votre contenu de médias sociaux existant et découvrir de nouvelles façons de le repartager avec vos abonnés. Cela peut être en changeant vos images, en actualisant votre conception graphique ou simplement en présentant votre message dans un nouveau format (comme transformer une publication de flux Instagram en une histoire Instagram à plusieurs diapositives).
La meilleure partie? Vous n'aurez pas à vous creuser la tête pour de nouvelles idées de contenu et vous êtes assuré d'obtenir des résultats (car ce contenu a bien fonctionné la première fois !)
6. CONNECTEZ-VOUS AVEC LES INFLUENCEURS PERTINENTS DES MÉDIAS SOCIAUX
En parlant de mots à la mode, le terme « influenceur » est devenu l'un des termes les plus couramment utilisés sur les réseaux sociaux. Mais ne sous-estimez pas le pouvoir d'influence du marketing lorsqu'il s'agit de promouvoir votre contenu. Il y a une raison pour laquelle les utilisateurs avec un grand groupe d'abonnés très engagés sont appelés influenceurs - ils ont de l'influence et de l'attention sur les réseaux sociaux !
Lorsque vous vous connectez avec des influenceurs, assurez-vous de rechercher des utilisateurs de médias sociaux qui ont des publics similaires à votre marque. En vous connectant avec ces influenceurs, vous pourrez promouvoir votre contenu sur leur réseau de médias sociaux afin d'améliorer la visibilité et la portée de votre compte.
Essayez de faire un « échange de contenu » où vous échangez du contenu (comme un blog ou un guide téléchargeable) et faites la promotion de ce contenu sur votre réseau de médias sociaux. Si cela est fait avec succès, les partenariats d'influence peuvent être un outil fantastique pour construire votre réseau de médias sociaux et vos abonnés !
7. CRÉEZ DES DIRECTIVES SUR LE TON DE LA VOIX POUR CHAQUE CANAL DE MÉDIAS SOCIAUX
La façon dont nous parlons change souvent en fonction de la personne avec qui nous sortons. Pensez-y de cette façon : vous ne parleriez pas de la même manière d'une salle de réunion lorsque vous faites une présentation importante que lorsque vous prenez un verre avec vos amis, n'est-ce pas ? Le même principe s'applique aux médias sociaux.
Chaque canal et plateforme que vous utilisez a un public différent. Sur LinkedIn, votre ton doit être plus poli et professionnel, tandis que vous pouvez être plus décontracté et ludique avec vos abonnés Instagram. Le ton de la voix a la capacité de changer l'attitude globale de votre contenu, c'est donc une bonne idée de créer un ensemble de directives de ton de voix adaptées à chacun de vos canaux de médias sociaux.
Réfléchissez à la manière dont vous pouvez personnaliser le message du contenu dont vous faites la promotion sur chaque canal pour correspondre au mieux à votre public. Cela vous aidera à communiquer clairement vos messages clés et à maximiser les résultats du contenu dont vous faites la promotion sur les réseaux sociaux.
8. PARTAGEZ VOTRE CONTENU PRINCIPAL AVEC DES ÉDITEURS POTENTIELS
L'un des meilleurs moyens d'atteindre de nouveaux publics est de partager votre contenu le plus performant avec les blogueurs et éditeurs pertinents de votre secteur . Et la meilleure partie ? Vous pourrez présenter ce contenu en vous connectant à ces utilisateurs sur les réseaux sociaux !
Réfléchissez aux blogs ou éditeurs qui correspondent le mieux à votre contenu. Essayez de contacter ces utilisateurs sur les réseaux sociaux en leur envoyant un message direct sur Facebook, LinkedIn ou Instagram.
En montrant aux éditeurs potentiels que ce contenu a déjà bien fonctionné avec votre réseau (validé par des métriques telles que les vues, les commentaires et les partages sociaux), vous serez en meilleure position pour assurer la portée sur le site.
9. OPTIMISEZ VOTRE CONTENU POUR FACILITER LE PARTAGE SOCIAL
Quand quelqu'un vient sur votre blog ou site Web, est-il facile pour lui de partager ce contenu avec le monde ? Avez-vous des boutons de partage social cliquables sur tous vos blogs ? Vos liens sociaux sont-ils facilement accessibles ? Avez-vous un appel à l'action fort à la fin de vos articles de blog ?
En ajoutant ces intégrations simples à votre site Web, vous augmenterez les chances que les lecteurs partagent votre contenu sur les réseaux sociaux. Ajoutez des boutons tels que « Cliquez pour tweeter » et « Pin it Buttons » qui permettent aux lecteurs de partager instantanément des images ou des extraits de texte sur leurs réseaux sociaux.
10. DEVENEZ UN MEMBRE ACTIF DES GROUPES DE MÉDIAS SOCIAUX
Chaque industrie (et intérêt) a un groupe dédié de membres fidèles sur les réseaux sociaux. Ces communautés en ligne florissantes sont une mine d'or pour les utilisateurs partageant les mêmes idées, connectant des publics du monde entier autour d'un seul sujet ou d'un intérêt commun.
Faites vos recherches et identifiez les groupes de médias sociaux qui sont étroitement liés à votre entreprise et à ce que vous faites. En rejoignant et en devenant un membre actif de ces groupes, vous établirez la confiance avec un réseau de clients potentiels. De plus, ces groupes ont souvent des fils de discussion dédiés au partage de contenu pertinent, offrant une autre opportunité puissante de promouvoir votre contenu existant.
11. COLLABORER AVEC D'AUTRES MARQUES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Le partenariat avec des marques et des entreprises pertinentes sur les réseaux sociaux est une autre stratégie intelligente pour promouvoir votre contenu. Recherchez des marques et des utilisateurs ayant des audiences similaires pour vous connecter à un nouveau pool de prospects à forte valeur ajoutée.
Pensez à collaborer de manière créative, par exemple en organisant une diffusion en direct sur Instagram, en facilitant l'acquisition d'histoires Instagram, en partageant des conseils pour leur dernier blog ou en proposant des citations d'experts à afficher sur leurs réseaux sociaux.
Pour faire passer votre collaboration sur les réseaux sociaux au niveau supérieur, utilisez ces collaborations comme une opportunité de promouvoir stratégiquement votre contenu auprès d'un nouveau public. Essayez de mentionner des blogs ou des livres électroniques récents que vous avez créés sur les sujets dont vous discutez et proposez des liens vers ces ressources pour générer un trafic de grande valeur vers votre site Web.
12. RÉPONDEZ AUX QUESTIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FAISANT LA PROMOTION DE VOTRE CONTENU
L'un des meilleurs moyens d'augmenter la portée et la visibilité de votre contenu est de participer à des sujets de conversation existants et de partager votre expérience dans le secteur. Recherchez les publications sur les réseaux sociaux qui attirent beaucoup d'attention et d'engagement, et trouvez des moyens de vous joindre à la conversation. Essayez d'offrir des astuces et des conseils et faites un lien vers vos articles ou blogs pour promouvoir votre contenu auprès d'un public très pertinent.
13. REPARTAGEZ LES ARTICLES DE BLOG EXISTANTS DE MANIÈRE NATIVE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
C'est parfait si vous recherchez des stratégies de marketing de contenu B2B intelligentes ! Tout contenu que vous avez publié sur votre blog ou votre site Web peut également être partagé sur vos réseaux via les médias sociaux. Mais plutôt que de simplement partager un lien de blog, essayez de publier ce contenu sur des plateformes de médias sociaux (comme LinkedIn) en natif à l'aide des outils de publication du site.
La prochaine fois que vous aurez un contenu brillant parfait pour votre réseau LinkedIn, rendez-vous sur le site et cliquez sur « Écrire un article » pour publier ce contenu sur LinkedIn en mode natif. Cela donnera une autre vie à votre contenu existant avec un nouveau groupe d'utilisateurs. Assurez-vous également de créer un lien vers votre message d'origine sur votre site Web pour générer également du trafic à partir de cet article LinkedIn !
14. TRANSFORMEZ VOS ARTICLES DE BLOG LES PLUS PERFORMANTS EN HISTOIRES INSTAGRAM ENGAGEANTES
Saviez-vous que plus de 500 millions d'utilisateurs utilisent les Stories Instagram chaque jour ? Ouf, parlons d'une opportunité en or pour la promotion de contenu !
Bien que nous aimions lire un article de blog très engageant, il est parfois utile d'obtenir les meilleurs éléments du blog d'une manière différente. En transformant des articles longs en diapositives Instagram Stories de la taille d'une pinte, vous ferez ressortir les pépites de sagesse les plus utiles et donnerez aux utilisateurs un avant-goût de l'article complet.
Assurez-vous d'encourager les utilisateurs à faire défiler vers le haut ou à cliquer sur le lien dans votre biographie pour lire l'article complet afin d'optimiser cette stratégie de promotion de contenu !
15. ENCOURAGEZ L'ENGAGEMENT SUR VOS PUBLICATIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR AUGMENTER LA PORTÉE
Avec autant de contenu partagé en permanence sur les réseaux sociaux, faire fonctionner l'algorithme pour vous (pas contre vous) signifie jouer au jeu social. Si vous avez du mal à obtenir la portée et l'engagement que vous souhaitez sur vos publications sur les réseaux sociaux, essayez d'ajouter un appel à l'action fort aux sous-titres de vos publications de promotion de contenu.
Des phrases simples comme « double-cliquez si vous êtes d'accord » ou « comme si vous voulez en savoir plus » vous aident à gagner rapidement vos publications en déclenchant l'algorithme pour pousser vos publications dans le fil. La stratégie de promotion de contenu contribuera à augmenter la portée de vos publications sur les réseaux sociaux et à garantir que votre contenu de qualité supérieure soit vu par le plus grand nombre d'utilisateurs possible sur les réseaux sociaux.
16. REPARTAGEZ VOS PUBLICATIONS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX AVEC DES MENTIONS STRATÉGIQUES
Avez-vous déjà remarqué qu'une marque tague un groupe d'utilisateurs de haut niveau dans la section légendes ou commentaires de ses publications ? C'est exactement le but de la prochaine stratégie de promotion de contenu !
Le marquage ou la mention des utilisateurs dans vos publications de promotion de contenu est un moyen intelligent et pratique d'augmenter la visibilité et la portée de vos publications sur les réseaux sociaux. Cela augmente non seulement les chances que ces utilisateurs aiment et interagissent avec votre contenu, mais cela augmente également les chances que ces utilisateurs partagent votre contenu avec leur réseau.
Faites vos recherches et sélectionnez un groupe d'utilisateurs pertinents pour le contenu que vous essayez de promouvoir et essayez de les mentionner dans les commentaires. Pour augmenter vos chances de réussite, ajoutez un CTA fort comme « partagez à nouveau si vous êtes d'accord ! » ou "comme si vous l'aviez vécu aussi" pour engager les utilisateurs tagués avec votre contenu.
17. ORGANISEZ UNE SESSION DE QUESTIONS-RÉPONSES EN DIRECT POUR PROMOUVOIR VOTRE CONTENU SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Vous avez probablement reçu une notification indiquant qu'un compte que vous suivez est "maintenant actif" pendant que vous parcouriez votre flux Instagram. C'est la magie d' Instagram Live, un puissant outil de diffusion pour vous aider à couper le bruit sur les réseaux sociaux.
Instagram Live utilise des diffusions en direct en temps réel pour connecter les marques avec le public afin de tout partager, des événements virtuels aux interviews et même aux nouveaux produits.
Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec la promotion de votre contenu ? L'un des meilleurs moyens de partager votre nouveau contenu avec le monde est d' organiser une session de questions-réponses en direct qui aborde le sujet du contenu dont vous faites la promotion. Une fois que vous avez partagé votre contenu sur vos flux de médias sociaux, faites un rappel pour les questions liées à ce sujet dans vos histoires Instagram. Après avoir recueilli un certain nombre de bonnes questions, annoncez que vous organisez une diffusion en direct sur Instagram pour encourager les utilisateurs à se connecter.
Au cours de cet Instagram Live, vous pouvez explorer tout ce que vous avez mentionné dans votre contenu et répondre aux questions intéressantes du public en temps réel pour promouvoir davantage votre contenu.
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